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30 de enero de 2013

De ideas e ilusiones

El mal camino

Esta mañana escuchaba en la radio a una persona de una asociación de empresarios hablando del emprendimiento para salir de la crisis.

El mensaje era el siguiente: lo importante de emprender es tener una buena idea y creer en ella. Lo difícil es conseguir financiación.

No puedo imaginarme un más erróneo. Cuando tenemos una idea, siempre nos parece brillante y viable. Incluso a los que ya hemos tenido muchas ideas que sabemos que no eran tan buenas como parecían. Mucha gente se queja de no tener memoria, pero no he conocido a nadie que se queje de no tener criterio. Es un defecto, o quizás una virtud, propio de los humanos: creer en nuestras ideas. Continue Reading →

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23 de noviembre de 2012

Los siete pecados de los medios

La época posterior a la burbuja puntocom fue un tiempo de ilusión, en el que muchos pensábamos que el panorama de medios de comunicación iba a cambiar radicalmente en sus dos facetas: modelo de negocio y pieza de la sociedad. Y así fue, el cambio de hábitos de consumo de información derivó en la “crisis del papel”, ya crisis económica hizo que el papel ardiese más rápido.

Pero el cambio no fue tal y como algunos pensamos que sería. En general ha sido muy positivo, pero los medios actuales han heredado la mayoría de problemas de sus antecesores, y han creado otros. Lectores, medios y anunciantes han mordido diversas manzanas prohibidas. Continue Reading →

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3 de septiembre de 2012

Ya no existen cosas normales ni de lujo, todo es premium

Por si alguien dudaba de que “premium” es la palabra de moda (estúpida moda) en los últimos años, traigo el ejemplo definitivo. El café en los aviones de Iberia es de la marca Saile & Sabga, un café soluble con el más elegante packaging que he visto. “Connoisseur La Champagne, 1901”, reza en su etiqueta.

Pues bien, es todavía peor que el peor café de la peor sala de espera de hospital que uno pueda imaginar. Pero parece parece que funciona: hay quien dice que le gusta. Se une a la lista de cosas que, aun siendo como han sido siempre, ahora son premium.

La ginebra es otro ejemplo paradigmático. Cartel plastificado en Cómic Sans, pegajoso por la grasa de los calamares, que anuncia ginebras premium. Es decir, cualquiera menos Larios. Continue Reading →

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25 de marzo de 2012

El iPad como punto de inflexión en la industria de los medios en papel y la interacción con los gatos

Quiosko Apple

Después de unos días con iPad empiezo a entender mejor las dos utilidades que más curiosidad me provocaban. Por una parte, los juegos para gatos de iPad. Sí, el gato juega, pero menos de lo que nos habían dicho. Además parece interesarle más mi juego de pinball que la app creada específicamente para él. Curiosamente, en la industria del medios tengo la impresión de que el usuario se va a comportar como el gato.

Leer en papel y leer en un tablet: no es la pregunta adecuada

¿Qué ventajas tiene el papel respecto a una tableta digital? Posiblemente las mismas que el vinilo sobre Spotify. No es fácil responder a la pregunta, pero creo que esa no es la pregunta adecuada, sino que nos aleja del factor que sí será decisivo: cuál será el modelo de negocio de las revistas en papel, o digitales. Porque sobrevivir en papel es algo que no todas podrán soportar, por mucho que a sus usuarios les guste más el papel que el digital, eso no significa que estén dispuestos a pagar el triple por leer una publicación en papel. Continue Reading →

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14 de enero de 2012

¿Estamos con las marcas o estamos con los productos?

“Las marcas te diferencian. Te distinguen del resto” (Anuncio Opticalia)

En Tele5 y Antena 3 están con las marcas. Ana Rosa nos lo cuenta en un anuncio. Opticalia, que vende gafas, nos explica que las marcas nos diferencian. Supongo que nos diferencian de los que utilizan otras marcas, y nos acercan a quienes utilizan la misma.

El desencadenante de este discurso desesperado es la crisis. Pero el origen es algo más profundo. Es la dificultad de esas marcas por mantener su status frente a otros competidores que aportan lo mismo por menos. Y esto no sólo se aplica a las espinacas congeladas, es un modelo que vemos repetido: Continue Reading →