Me ha llamado mucho la atención esta campaña, y me consta que no soy el único, ya que en las últimas 24 horas veo hablar de ella a mucha gente de diversos perfiles. Se trata de un proceso de selección de personal para escribir un blog sobre el Citroën DS3.

La marca cederá al elegido un coche durante un año, con gastos de mantenimiento incluidos (no se aclara si también combustible), y paga un sueldo bruto de 3.000 euros al mes, cifra que hace que a más de uno se le ponga el símbolo de € en las pupilas.

La jugada parece haberles salido redonda. Porque con los 36.000 euros de remuneración ese año no sólo están pagando a una persona que escriba, están pagando una campaña viral espectacular, asociando valores de estilo de vida y modernidad a un coche que abre un segmento nuevo en Citroën (utilitarios con aspiraciones premium). Y de rebote se aseguran que tendrán donde elegir a la hora de escribir el blog.

(Ilustres presentadores de EBE09)

Este fin de semana estamos en Sevilla, en EBE 09, un evento difícil de definir para quién no lo conozca. La definición que justifica asistir es “Conferencias relevantes sobre nuevos medios en Internet”, la oficial, “El encuentro de la web participativa”, y por último la peligrosa e incipiente línea en el último año: “el circo de Internet”.

Escribo esto desde la mesa redonda “El estado de la blogosfera”, con tres históricos que debaten sobre el estado de los blogs 10 años después de la aparición de servicios como Blogger.

¿Pero qué ocurre con ellos? Yo lo dividiría en tres casos, teoría aparentemente coherente con la posición de los ponentes:

1) Blogs personales

Parte de los blogs personales han muerto porque ahora existen herramientas más adecuadas para hacer lo que sus autores hacían en ellos: para subir fotografías o contar historias breves y, en general, estar en contacto con nuestro círculo social (personal o profesional), son más adecuadas herramientas como Facebook, Tuenti o Twitter, y la barrera de entrada es mucho menor.

2) Blogs como medios especializados

¿Qué es un blog? La pregunta encabeza todos los libros sobre “el fenómeno blog” de hace unos años. Es fácil ver que hay elementos en común, pero no hay una definición concreta. Un blog sin comentarios es un blog. Un blog sin RSS es un blog.

Los blogs como medios especializados, o “blogs profesionales”, han ido evolucionando hacia lo que siempre han tenido que ser: un producto que resuelve una necesidad de la mejor forma en cada momento. Pero su objetivo no es ser blogs, sino ser medios, adoptando la forma necesaria en cada momento. Por ello, llega un momento que, por su evolución, dejan de ser blogs.

Por ejemplo, la página de producto de Weblogs SL poco tiene que ver con un blog, se parece más a una página de Facebook. No por ello nuestras publicaciones dejan de ser un blog y se convierten en una red social, si no que adoptan lo mejor de ambas para convertirse en la herramienta con la que resolvemos un problema de la mejor forma posible.

Blogs profesionales y personales

Separo a propósito una clasificación que me trae por la calle de la amargura: medios (blogs o no) personales o profesionales.

El paradigma ha cambiado y no se trata de una clasificación binaria (personal o profesional) sino de una clasificación infinita, con dos características: blogs que nacen siendo personales acaban siendo más relevantes en su dominio que medios tradicionales (caso Microsiervos), y medios que en poco tiempo alcanzan una profesionalización que supera a otros supuestos profesionales (me reservo los ejemplos).

3) Blogs como blogs en el año 2009

Por ejemplo, mi blog. Que curiosamente está medio muerto, pero no lo ha matado Twitter ni Facebook ni ninguna moda pasajera: sólo mi falta de tiempo. Pero el hecho es que sigue siendo una herramienta igualmente válida que en 2003, cuando lo empecé. Y las herramientas que lo rodean, como agregadores y buscadores, siguen siendo igualmente válidas para distribuir y calificar el mensaje que busco.

Conclusión: ni debemos cambiar por cambiar, ni tampoco mantener una tecnología artificialmente sólo por nostalgia. Que cada uno piense qué mensaje quiere enviar y cuál es la mejor herramienta para hacerlo.

Mi blog cumplió esta semana cinco años. Cuando empecé, ni se me pasaba por la cabeza pensar que terminaría dedicándome profesionalmente a esto, y además no de rebote sino por convicción.

Por otra parte asusta comprobar la diferencia que existe entre la escala de tiempo real y la escala de tiempo en la tecnología. Comenzar un blog en 2003 es de early adopter, pero trabajar en una “industria” con cinco años de vida podría parecer arriesgado. Podría, pero no. Porque realmente los blogs no son más que el exponente más visible de una necesidad que siempre ha estado ahí (aunque no desarrollada hasta hace poco) y seguirá ahí.

Siempre he defendido que un blog no es más que una herramienta, y que lo que importa es lo que dices y no cómo lo dices. Y sin embargo, le doy una importancia no de medio sino de fin. ¿Es esto coherente? Sí, y aquí viene la explicación.

¿Es una herramienta o un fenómeno?

El cambio de paradigma de medios de comunicación unidireccionales, controlados por unos pocos y con barreras de entrada muy altas, a medios sociales, donde cualquiera puede potencialmente tener la misma visibilidad que un gran grupo, es un fenómeno. Los blogs han sido la herramienta con la que se ha conseguido.

Y lo han conseguido por tres motivos, de más a menos importante:

• Acceso casi universal a Internet. El más importante. Si no existe la posibilidad de que tu mensaje llegue a todo el mundo, no sirve.
• Facilidad de uso: cualquiera con conocimientos básicos de informática e Internet puede hacerlo.
• Tecnología: un gestor de contenido básico, es sencillo pero necesario.

Traditional media send messages, blogs start conversations. La frase de Loic me sigue pareciendo la mejor forma de explicar este cambio.

El futuro de los blogs

Se habla de la desaparición de los blogs. Hernán Casciari nos deleitó con una impresionante charla sobre la muerte de los blogs en el Evento Blog 08. Estoy de acuerdo con el con una salvedad: por lo explicado en el anterior párrafo, no conviene olvidar que son una herramienta, pero que representan un fenómeno que hasta ahora no se había producido: comunicación en ambos sentidos. No son un paso más, han sido los primeros en conseguirlo.

Sobre el futuro de los blogs, yo lo tengo muy claro. Recordemos, unos años atrás, la llegada de los smartphones. Cuando llegaron los primeros smartphone, instalábamos un montón de aplicaciones: agendas, juegos, reproductores de vídeo, lectores de ebooks y todo lo que os podáis imaginar.

Ahora sólo conservamos algunas, y hemos añadido otras, como los mapas. Pero lo más importante es que ya no los denominamos smartphones, son simplemente teléfonos.

Con los blogs ocurre lo mismo. “Quien no tiene nada que decir lo dice ahora en Twitter”, quien utilizaba el blog para compatir fotos con sus amigos ha descubierto que quizás Tuenti sea una solución más adecuada, y quien utilizaba el blog como componente social ha pensado que Facebook satisface ahora mejor sus necesidades.

Al igual que los smartphones maduraron en sus usos y ahora son un teléfono cualquiera, los blogs también están madurando en sus usos y ya son una web cualquiera. Lo que en absoluto significa su muerte, sino todo lo contrario.

Medios offline vs Medios online

Casi dos años después de escribir el post Blogs vs Medios tradicionales, quizás sea hora de cambiarle el título por “medios offline vs medios online”.

Pero la diferencia sigue siendo la misma: la comunicación ya no es el negocio de unos pocos, cualquiera puede jugar ahora y competir contra los más grandes. Y ganarles fácilmente, puesto que los grandes no lo estaban haciendo al nivel que se les suponía.

Seguirá habiendo medios grandes, medianos y pequeños. Pero con cambios:

• Los medios pequeños pueden ser todo lo pequeños que queramos: una persona que abra un blog con un solo post puede robarle audiencia a un medio más grande.
• El pastel de la publicidad está ahora más repartido. La publicidad mueve mucho dinero, y hasta ahora los anunciantes lo gastaban en los ‘x’ medios que había. Daba igual su calidad o su precio, no podían elegir. Un blog personal no va a ganar la milésima parte que Prisa a pesar de que tenga la milésima parte de su tráfico, pero sí estará más cerca que antes.
• Los medios offline no se pueden dormir. Antes no era posible la llegada de un nuevo canal de TV que apartase a otro. Coste de entrada altísimo e imposibilidad de licencias. En Internet el juego es distinto, si quieres estar arriba vas a tener que trabajar muy duro. Y esto al final beneficia a tu audiencia.

¿Cómo serán los blogs dentro de cinco años? Han madurado, pero aún queda mucho camino por recorrer. Y aquí estaremos para verlo y, si se puede, aportar nuestro granito de arena.

Hoy hemos lanzado Ahorro Diario, con un nombre suficientemente descriptivo como para no tener que explicarlo. Sale patrocinado por iBanesto, y es el tercer blog de Weblogs SL en el que he participado en la coordinación del lanzamiento, después de Fandemia y Noctamina.

El tema me parece especialmente interesante, porque el ahorro al fin y al cabo es eficiencia, una de mis “aficiones” que me gusta practicar cuando es necesario (ahorro económico), cuando es bueno para el medio ambiente (ej ahorro de energía) o como simple ejercicio mental.

Como muestra de lo último, una duda que tengo desde hace tiempo, ahora la he recordad y aprovecharé para comentarla con los editores. Si queremos hervir agua, podemos cogerla caliente del grifo o cogerla fría y hervirla desde frío. ¿Qué es más eficiente energéticamente?

Si a final de mes no te salen las cuentas y/o también eres un poco geek de la eficiencia, pásate por el blog, tienen mucho que contar.

Presentación: Bienvenidos a Ahorro diario
Enlace: Ahorro diario

Hoy hemos lanzado un nuevo blog en Weblogs SL, el segundo en el que tengo participación coordinando su creación y lanzamiento. Trata del mundo de la noche: discotecas, bebidas, música, DJ´s y moda.

Llevamos ya algún tiempo con este proyecto, y según iba cogiendo forma me iba gustando más, al recordar los viejos tiempos en los que me encantaba esta música (realmente, ni son tan viejos ni han acabado, sólo se han disipado un poco).

Para echarle un ojo os recomiendo la sección por fin es viernes, o el repaso de la trayectoria de David Guetta.